di Arianna Carandina
La nuova campagna sociale della Fondazione Pubblicità Progresso intende promuovere un cambiamento culturale capace di condurre ad una reale parità di genere, cercando di far superare gli stereotipi e i pregiudizi che sono all’origine della discriminazione della donna nella società, ancora alquanto presenti.
Per mirare a questo ambizioso obbiettivo, la Fondazione ha deciso di utilizzare tutti gli strumenti della comunicazione integrata multimediale: i media classici per portare l’attenzione sul tema, il web e i social media per approfondire e “viralizzare” le tematiche correlate. Molte sono le iniziative di marketing sociale non convenzionale in cantiere: la prima è costituita da un concorso musicale, indetto con il patrocinio della Siae, per la realizzazione di un brano che porti il titolo della campagna (Punto su di te) e ne esprima il concetto di base (puntare alla pari opportunità senza perdere il valore della diversità).
